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三大传统招聘门户因商务社交网被迫谋变

发布时间:2020-02-11 04:09:01 阅读: 来源:无机纤维厂家

对前程无忧等传统招聘网站而言,这次“狼”真的来了。

“亲,你大学本科毕业不?办公软件使用熟练不?英语交流顺溜不?驾照有木有?……”日前,中国外交部的一则招聘信息引来了无数网友的围观。网友热议的不仅仅是外交部在招聘启事中使用的“淘宝体”,更源于此则招聘信息不是通过传统的招聘网站,而是通过中国外交部的官方微博——“外交小灵通”来发布的。据悉,在发布招聘信息仅仅三个小时后,该微博就被转发了4800余次,招聘部门的电话也险些被打爆。

外交部尝鲜微博招聘并非个案。从2010年年底开始,包括万科董事长王石、创新工场董事长李开复等大腕都通过其个人微博帮公司发布招聘信息。后来,包括阿里巴巴、华旗资讯在内的诸多名企也加入微博招聘的大军。

有分析人士告诉本刊记者,虽然微博招聘还未大规模铺开,但因为它面向受众的特点以及传播渠道的相对精准性,其动向及效果值得传统招聘网站严密关注。包括微博在内的越来越多商务社交网站(B-SNS)正在对网络招聘市场“虎视眈眈”,它们接下来必然会群起瓜分网络招聘市场。该专业人士认为,最让前程无忧和中华英才网等传统招聘网站不安的是,市场也对商务社交网站的接受和尝试表现出了前所未有的积极。

忽如一夜春风来

刺激中国社交网站产生更大招聘兴趣的是美国最大的商务社交网站LinkedIn。自5月成功上市后,LinkedIn市值一度达到90亿美元。

作为社交网站,LinkedIn的定位围绕着商务目的进行,用户在这里寻找潜在的商业合作机会以及职业发展机会,或者为企业招聘中高级人才。因此,LinkedIn的成功上市被华尔街解读为社交媒体商务价值的首次量化。据报道,今年一季度,LinkedIn近50%的营收来自招聘解决方案业务。

LinkedIn在招聘业务上的火爆,自然吸引了随时关注美国互联网动向的国内商务社交网站的目光。被认为很像LinkedIn的大街网在今年7月获得了富达、新东方、和通三家机构的千万美元投资。这也是今年以来国内商务社交网络最大的一笔投资。

大街网成立于2009年,从校园起家时即以实名用户与真实商务社交关系为基础,为用户提供职业发展、商业拓展、行业交流机会。截至今年5月,大街网注册用户已达620万,覆盖全国3000余家高校。而大街网此次受到三家资本机构青睐,业内人士解读为是受益于“社交关系”的发展与更替。

除大街网外,更多的商务社交网站进入了人们的视野,如以垂直细分市场为导向、定位于面向金融人士的金融圈,作为全球非英语国家最大职业社交网站Viadeo重要成员之一的天际网等。

商务社交网站在招聘“舞台”的火热,让此前并不做商务社交的网站也坐不住了。于是,人人网上线了招聘平台alpha,用户登陆后可以在左侧导航栏看到“招聘”栏目。百度则创立了百度人才,并在近日上线了“个人中心”,求职者可以“关注”自己心仪的公司和职位。

与商务社交的招聘模式兴起相辅相成的是,求职者和企业也都在积极尝试。全球领先的人力资源服务机构KellyServices针对中国近万名雇员所做的《2011KellyServices全球雇员指数调研》显示:21%的中国雇员通过社交网络找工作,而直接成功率高达1/5。

据了解,中联重科通过大街网进行了今年的实习生招聘,招商证券、海通证券等也已经进驻金融圈网站招兵买马。壳牌、雅虎、中国日报和人民网等名企也都已经尝试着通过人人网的招聘平台来招贤纳士。

随着这些网站招聘功能的强大,一个独立于传统招聘网站的招聘圈子正在形成。

尺短寸长

商务社交网站的异军突起,与其在招聘领域所表现出的突出优势密不可分。

大街网创始人王秀娟就认为,传统招聘网站“简历库+网申系统+线下服务”的模式太过简单且效率低下,商务社交网站的招聘却可利用熟人关系,更加有目的、有效地为个人和企业找到更合适的职业机会和商业合作机会。她认为这是传统招聘网站所不具备的优势。

另外,社交网站的关联人、关联事,能够充分展现和验证应聘者的经历、才智和性格秉性,使得招聘企业可以更有效率地筛选目标应聘者。有国外统计表明,45%的雇主和猎头通过社交网站观察求职候选人。

而在求职者层面,了解到企业招聘的信息后,他们可以通过关键词搜索来找到已经在这家企业工作,并且和求职者是校友或老乡的人,建立人脉。此外,相对传统招聘网站,商务社交网站招聘过程灵活,它可以把求职者的兴趣、经验与交往的圈子展现在企业面前,加深企业对求职者的了解,提高求职的成功率。

本刊记者还了解到,商务社交网站在注册用户信息的质量要求和管理方面都优于传统招聘网站。目前,绝大多数的传统招聘网站没有实行网上身份认证,因而存在求职者发布虚假简历的情况,使招聘者难以了解其真实身份和真实履历等相关信息。但在商务社交网站,用户实名注册则在很大程度上提高了信息的真实性。

对于招聘双方对商务社交网站的青睐,人人公司产品技术高级总监黄晶如此解读:“在传统的招聘网站上,求职者是相对被动的。而社交网站的信息是双向交流的,招聘者和应聘者间可建立起双向关注的关系。”

挤压下的脱困

在国内,尽管前程无忧、中华英才网、智联招聘等把持了网络招聘市场超过70%的份额,但在虚假招聘和贩卖注册用户信息等丑闻被曝光后,它们覆盖的人数已经出现递减趋势。

本刊记者掌握的统计数据表明,仅在2010年,除春节后的3月份注册人数环比增长较大外,其他月份的增长非常小,其中有7个月的环比增长为负值。尤其值得注意的是,三大招聘网站的运营情况也不容乐观,除前程无忧持续盈利外,智联招聘的亏损状态维持了14年,在今年才开始全面盈利。中华英才网则因为长期不能摆脱亏损的困局,早在2008年就被美国招聘巨头Monster收购。但令人担忧的是,Monster的股价在今年大跌70%,市值不足10亿美元。

这就意味着,在多数传统的招聘网站并未进入稳定健康发展阶段的时候,商务社交网站纷纷抢占市场瓜分蛋糕。尽管目前看来,后者的加入并不能立即改变整个招聘市场的格局,但这已让各大传统招聘网站感受到了压力,它们也开始寻找缓压之道。

今年3月,智联招聘宣布与千橡互动集团联合推出商务社交网站——经纬网,被业界看作是智联招聘满足中高端用户需求的重要平台,使他们在职业发展过程中遇到困惑时能够有一个沟通和解惑的途径,同时通过这个平台增强自身行业技能、扩充知识和人脉,这与智联招聘业务延展更为契合。

之后,中华英才网、智联招聘联手腾讯推出招聘组件“腾讯朋友”,这又被业内普遍解读为传统招聘网站对社交招聘模式的试水。据悉,在近期的改版中,前程无忧也推出了名为“机会敲门”的、有社交色彩的功能频道。

从几大传统招聘网站近期的举措来看,它们在招聘上有借鉴商务社交网站之处,但问题是,后者此前已经积累了大量的圈子以及人脉网络(大街网及天际网的有效用户数都已超过600万),这不是匆忙试水商务社交的传统招聘网站可以在一朝一夕之间完成的。

对此,业内普遍的观点认为,网络招聘的核心在于服务,面对后来者的激烈竞争,传统招聘网站应更多地致力于完善自身的服务体系,提高服务质量,满足用户的个性化需求。在信息质量方面,则需要保证求职者和招聘者所提供的一切信息真实可信,以与商务社交网站的实名用户信息相抗衡。

最后,有专业人士表示,有竞争才有发展,三大巨头长期占据的网络招聘市场在新来者的竞争中将会日趋成熟。

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