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2011中国无线搜索市场用户达251亿户

发布时间:2021-01-19 11:52:38 阅读: 来源:无机纤维厂家

EnfoDesk易观智库近日发布的《中国无线搜索商业模式专题研究2012》显示,2011年中国无线搜索市场用户规模达2.51亿,较2010年增长30.1%。

无线搜索应用的刚性需求逐渐显现,成为继移动即时通讯(IM)后的第二大移动应用。在移动互联网用户不断提升及无线搜索刚性需求显现的助推下,中国无线搜索市场用户将会获得稳定的增长空间。

业内专家表示,未来无线搜索或许会开启新的模式,无线搜索的行业格局也将会随之改变。

无线搜索三足鼎立

无线搜索是基于手机等移动终端的搜索服务。目前,我国无线搜索市场发展迅速,市场集中度进一步提高,用户数增长稳定,流量不断向领先厂商集中。

易观智库发布的报告显示,2011年中国无线搜索站点搜索量份额中,占据市场前三位置的分别是百度中国的34.9%、宜搜的21%和腾讯搜搜的19.7%;谷歌中国排第四,仅占11%的份额。百度、宜搜、腾讯搜搜三者占据了无线搜索市场超过75%的份额。

对于百度在互联网搜索和无线搜索中都排名第一,易观国际分析师黄萌的看法是,因为目前无线搜索还不成熟,用户还没有形成成熟的使用习惯,导致其在互联网搜索中使用百度,到了移动互联网中也移植了这种习惯,这也就决定了目前的竞争态势。

排名第二的宜搜的迅速成长令业界颇感意外。宜搜科技营销副总裁陈宽表示,宜搜的核心竞争优势在于把所有的精力都集中在对用户的深度挖掘上,包括中小企业关键词售卖,在无线增值领域和品牌领域,他们都投入了很大精力。而腾讯搜搜方面,坐拥数亿用户,同时拥有包括腾讯网、QQ聊天工具、腾讯微博等众多产品,可利用其他产品线引入较多流量。由此,中国无线搜索市场基本形成了百度、宜搜、腾讯三足鼎立的竞争格局。

对于无线搜索市场下一阶段的发展,易观智库分析认为,随着社交搜索的快速发展,无线搜索市场会形成门户搜索、内容搜索及社交搜索为主的三大业务架构。其中,门户搜索指的是无线搜索与各大手机门户网站合作,将搜索框预置到手机门户,从而获得入口优势;内容搜索(图片/阅读/视频等)主要是指手机网民特定的搜索需求,包括图片搜索、小说搜索、视频搜索等;社交搜索(IM/SNS/微博等)是一个比较新的搜索功能,主要是针对IM、SNS、微博中的网友产生的内容进行搜索,并且在搜索结果中引入了关系链,使用户能在搜索结果上产生社交互动行为。

市场发展潜力巨大

在国内3G渗透率不断提升的背景下,无线搜索正逐渐成为人们生活中的重要部分,讯息获取的及时性、移动性成为无线搜索最大的优势。EnfoDesk易观智库分析指出,无线搜索应用的刚性需求逐渐显现,成为继移动即时通讯(IM)后的第二大移动应用。在移动互联网用户不断提升及无线搜索刚性需求显现的助推下,中国无线搜索市场用户将会获得稳定的增长空间。

自2004年易查推出中国第一个手机搜索引擎以来,中国手机搜索市场经过8年的发展正走向成熟,市场正从探索阶段进入加速发展阶段。

目前,中国手机用户超过10亿,超过35%的手机用户在使用移动互联网,搜索引擎处于移动应用的上层位置。有关数据显示,2011年中国手机搜索用户达2.4亿人,渗透率为66.7%,预计2012年将达到3.1亿人。无线搜索能够创造巨大利润,使得各大互联网企业纷纷抢食无线搜索市场这块“大蛋糕”。

但也有分析认为,在无线搜索业务快速发展的同时,移动互联网个性化、多样化的应用需求也在不断考验着搜索服务商的创新力。

易查公司总裁于东认为:“移动互联网市场终端的增长和提升非常快,手机是用户最常使用的终端,具有随时随地的特性,让用户获取信息的成本更低,传播效率更快。手机搜索表现出来的特点为个性化、智能化和本地化。”

除了提高搜索的个性化、垂直化、精细化以及本土化,业内普遍认为,融合当下流行的社交SNS元素可以有效提高搜索的互动性。“传统的搜索引擎社交化,可以使用户从社区用户、好友那里获得可靠的信息和新鲜的新闻,以及最信任的消息源的产品、软件、音乐的推荐信息,甚至能获得可购买相关产品的网站链接,从而提高用户的黏性”。

同时,无线搜索市场的商业价值也不断获得广告主认可。随着无线搜索市场流量的稳步提升,对接用户属性,部分垂直行业广告主开始对无线搜索营销进行布局。随着广告主需求的不断攀升以及无线搜索运营商营销产品的不断优化,无线搜索市场商业价值将获得更大发展空间,整体价值获得进一步提升。

三大机遇改变行业格局

诸多业界专家分析指出,三大机遇或成为改变搜索行业格局的关键因素。

一是不同操控体验告别搜索框时代。闪聚网创始人刘兴亮认为,PC作为个人主要计算存储、数字化核心的地位将逐渐被手机等移动设备取代,“我们将慢慢告别文本框搜索的时代”。未来的搜索操控,需要随时随地变换场景,在当前、当地、当下做搜索,不再需要打开浏览器、输入关键词才能获取结果。天晴传媒互动分公司总经理、IT知名评论家王英雄表示,语音、GPS、摄像头、图像、音乐都可能成为无线搜索的入口,“语音最有可能率先实现对无线搜索入口的颠覆,如苹果的Siri的模式”。

二是更聪明的搜索从工具向服务转变。输入方式的变化,带来对搜索结果呈现方式的更多期待。在无线场景下,用户期望获取更加精准的信息和个性化服务。有专家表示,未来搜索的发展趋势,应该给用户提供一种简单、方便的搜索模式,无论用户在做什么,想到搜索,就可以最短路径实现。比如,用户希望获取《阿凡达》的信息,无线搜索能提供你最关心的各方面内容:离你最近的影院地址、行走路线、订票方式、网友评价、预告片和音乐下载,甚至整合在线购买、推荐“影友”等后续服务,满足用户一系列的个性化需求。

三是“情境化”搜索更贴合用户需求。通过对用户意图的深入理解,在各种场景下提供最贴切的搜索服务,被认为是无线搜索发展的关键点。腾讯TEG搜索平台部总经理孙良认为,“情境化”搜索将开启搜索的未来之路。“情境搜索强调以人为本,以用户为中心,根据其搜索行为的时间、地点、输入、需求、习惯、背景等因素,由情境计算得到最适合的搜索结果,再将这一结果通过用户的搜索情境直接呈现。情境搜索将突破传统的搜索模式,降低网民使用搜索的门槛,实现搜索引擎与用户间的无缝沟通。”

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