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答雷军问为什么华为是民族品牌小米却不是-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:12:59 阅读: 来源:无机纤维厂家

雷军最近很疲惫,因为压力来自四面八方。

小米股价连续多日大跌,1月10日,更是跌破10港元,创上市以来新低,与去年最高位相比,市值蒸发逾2900亿港元。

手机业务饱受华为困扰,拆分低端红米品牌,独立成Redmi,但核心品牌小米冲击高端的决心却备受业界质疑,前路难测。

作为昔日盟友的投资机构也对小米的2019充满担忧,摩根大通认为,2019年将是小米的艰难一年,预计小米国内手机销量将下滑12%,互联网服务业务增长今年将放缓至25%至30%。

尽管外部形势严峻,但对于雷军来说,这些或许都不重要,他所看中的用户评价,也许才是让他身心俱疲的症结所在。

1月8日,雷军时隔1年再上知乎,关注了这样一个让米粉心疼、让科技从业者们深思的问题,“同样是国产手机,为什么华为是民族品牌,而在印度市场占有率第一的小米却不是民族骄傲?”

我们知道雷军年少成名,2000年担任金山总裁时,马化腾还在QICQ上假扮女生吸引用户,马云的阿里刚刚进入紧急状态,业务线从全球收缩到国内;刘强东在中关村摆地摊;张一鸣,额,他才17岁。而今,早已是功成名就的雷军,却还要在激烈的手机市场里,接受来自OV、华为的多方挑战,内心还要备受“不是民族品牌绝非民族骄傲”的折磨,简直闻者伤心、听者落泪。

雷军之问

用专业答案,解行业疑惑,是前瞻网使命所在,继上一次解决马化腾之问获多方肯定后,研究团队再次出发,用数据解决雷军之问:为什么华为是民族品牌小米却不是民族骄傲?

一、看历史:前后起步差别不大

华为和小米,最大的交集,就是手机,因此,对于二者关于“民族品牌”“民族骄傲”讨论,前瞻经济学人认为,必须从华为和小米两个公司手机行业发展历程来看。

从全球手机行业的发展历程看,手机市场的阶段性变化受到几个因素影响。

一是通讯网络的代际发展,从1G到4G、5G,直接导致了手机市场在增量市场与存量市场之间切换;

二是手机产品的变化发展,这种发展有大哥大到功能机、功能机到智能机的颠覆式变革,也有像素、屏幕优化等升级式发展。

因此,手机行业在不同时期,市场增长点也不同,从最初的功能驱动型市场发展到性能驱动型市场,并进一步发展到智能驱动型市场。

普通民众了解华为,往往是通过华为手机,但华为可不是一开始就做手机的。

华为成立于1987年,2006年就已经进入世界500强,但此时还没开始开展手机(个人消费市场)业务。2009年2月,西班牙的“世界移动通信大会”上,华为首次展示了第一款Android智能手机,并宣布将与T-mobile合作推广该手机。

2010年,小米正式进入手机市场,当时中国正处于3G手机时代,从功能机到智能机的热潮掀起,并以超高“性价比”吸引了大批消费者,小米把握住了进入市场的最佳时间点。

综上,虽然华为成立较小米要早很多,但小米和华为正式进入手机市场的时间差距相差不大。

二、看发展:全产业链vs极致发烧

 

究竟什么是民族品牌?

信息技术行业的华为、电器行业的海尔、化妆品行业的上海家化、体育用品行业的李宁、汽车行业的奇瑞、吉利、比亚迪等品牌企业都是中国民众眼中的民族品牌。

综上,前瞻网认为,民族品牌是指在特定行业或领域有卓越成就并对国家和民族有特殊意义的企业品牌。

通过整理和对比华为和小米的发展历程,可以看出两点:

第一,华为作为民族品牌,不仅仅是因为其手机业务,在移动设备、移动宽带、无线接入、ICT等领域,华为也具备举足轻重的全球地位;华为对标的是苹果、三星,能够通过技术优势打造全产业链优势,是综合性的设备制造商。

第二,小米成立至今不过九年时间,虽已获得诸多肯定和成长,小米手机、小米之家、小米金融等多领域都有斩获,但与华为相比仍相差尚远。

华为和小米发展历程对比

从发展背景、业务布局和主打特点等多维度对比华为和小米,很容易发现,小米本着“为发烧而生”的产品理念诞生,主打性价比,最大贡献,是干掉了山寨品牌,注定没有高端基因;而华为从一开始就没有走性价比路线,而是专注技术优势。

当小米的性价比和互联网营销方式遇到技术深厚的企业竞争时,并不具备太多优势。比如2018年7月,小米推出旗下首款互联网空调,但在和格力空调竞争时,优势并不突出,而格力近年来也是国民标榜的民族品牌。

华为和小米多维度对比

三、看营收:体量大才是真骄傲

民族品牌不仅寄托了民族情感,也必须代表这个民族的实力。华为是中国少数拥有极强营收能力的民营企业,在企业营收指标方面,无疑可以代表中国企业的强大实力,小米现阶段还无法匹敌。

前瞻网梳理出华为和小米近三年的营业收入和净利润数据,通过简单对比即可看出这种明显的差距。

2018年上半年,华为营业收入是小米的4倍以上;且处于成长期的小米,净利润波动极大大;而同期的华为,净利润已经稳定在百亿水平之上。

2015-2018年华为和小米营业收入和净利润情况

即使单从手机业务来看,小米在华为面前也不具备任何优势。

根据市场研究公司CounterpointResearch发布的印度手机市场2018年Q3数据数据显示,小米以27%的市场份额排名印度市场第一,这是小米手机海外表现最优秀的市场。但从2018年前三季度的全球智能手机出货量看,华为全球出货量远超过小米。

2018年前三季度全球智能手机出货量分布

根据前瞻网的持续追踪,2018年10月26日,小米手机出货量正式突破一亿台,提前完成全年任务。

但仅仅在2个月后的12月25日,华为方面便宣布,2018年华为智能手机发货量(含荣耀)突破了2亿台,且全球市场份额达到了14.6%,超越苹果,稳坐全球第二大智能手机厂商的位置。

在营收方面,2018年华为消费者业务收入规模同比增长近50%,提前一年创下500亿美元里程碑,占华为总收入的一半。华为手机站稳海外高端市场,平均收入增长超过70%,荣耀品牌海外收入猛增180%。

同期,小米前三季度的营收为1305亿,在第四季度财报尚未公布的情况下,全年营收超过2000亿元的概率渺茫,对比华为500亿美元,差距不小。

四、看发展:全球化才是真骄傲

何谓“民族品牌”?除了在国内受欢迎,当然还要在国际大舞台受欢迎。华为被称为“民族骄傲”,离不开其成熟的海外业务。

在华为多年的国际化行程中,一路充满崎岖,留下了很多经验和教训,而这正是当今中国企业走出去之前,需要学习和借鉴的。

华为国际化战略的初始阶段,是占领发展中国家市场,华为领导层决定复制国内拓展市场经验,采取“集中优势兵力,制胜薄弱环节”的策略。即首先从电信行业发展较薄弱的国家“下手”,步步为营,层层包围,最后攻占发达国家。

俄罗斯是华为国际化的第一站,当年俄罗斯的电信业受经济发展迟滞的影响,市场需求很大,且没有统一的技术标准,对于通信设备的选购更注重产品的性价比和增值服务。同时,俄罗斯的股份制改造正初步展开,国家在其中占有很大股份,政治对经济的影响很大。但中国政府与俄罗斯政府一直保持着良好的外交关系,为华为进军俄罗斯市场提供了有利条件。

1998年,华为开始拓展拉美市场。与俄罗斯相比,拉美市场的开拓更加艰难,于是华为采取了一个重要策略,让自己的海外采购路线沿着中国的外交路线走,“以国家品牌提携企业品牌”,尤其在亚非市场的开拓上最为典型。

经过20多年的筹划布局,华为在全球形成多个运营中心和资源中心,高效整合和利用了全球资源。

华为企业在全球布局

根据前瞻网的数据统计,2017年底,华为业务已遍及全球170多个国家和地区,服务全世界三分之一以上的人口;华为海外业务收入达2985.29亿元,占比达到49.46%。

2017年华为销售区域分布情况

五、看实力:技术革新才是真骄傲

2018年的“中国芯”事件,让国人看到了基础科学和技术突破对于国家和民族实现可持续发展的重要性,而在这一层面,华为再次展现了自身实力。

据欧盟发布的《The2018EUIndustrialR&DInvestmentScoreboard(2018年欧盟工业研发投资排名)》显示,中国华为以113.34亿欧元的研发投入名列中国企业之首,在全球名列第5位,研发强度为14.7%;华为的竞争对手苹果和高通,则分别排在第7位和第28位。在中国公司中,华为的研发投入也是第一名,超过了阿里巴巴(第51名)、腾讯(第61名)和百度(第81名)在研发方面投资的总和。

从全球研发投入看,华为作为唯一一家中国企业,与三星、大众、微软、因特尔、苹果等位列全球研发投入第一梯队,当之无愧的扛起了“民族品牌”的大旗。

《2018年欧盟工业研发投资排名》相关情况

回到与小米的对比,无论是绝对值还是相对值,小米和华为的研发投入都不在一个级别。

从绝对值看,近几年华为的研发投入约是小米的20倍以上;从相对值看,华为研发投入占营收比重均保持在14%以上,而小米研发投入占营收比重仅保持在3%上下,远不及华为。

研发投入上的差距,也侧面印证了华为和小米发展至今的定位差距,小米依旧是主打性价比,以互联网思维和方法论推动企业发展,而华为则是专注技术路线,以技术突破带动企业进步革新。

2016-2018年华为和小米的研发投入对比

六、看未来:华为5G依旧是中国骄傲

在可预见的将来,面向2020年及未来的第五代移动通信(5G)技术研究已经成为信息通信产业发展的焦点,世界各国积极推进5G研究,全球科技和电信业巨头纷纷押注,华为依旧是中国5G技术的第一代表。

以5G专利数量为评判标准,按照欧洲电信标准化协会(ETSI)的有关规定,企业如果认为自己持有5G标准必要专利,应在ETSI网站上进行声明。

据中国信息通信研究院知识产权中心统计,截至2018年12月28号,在ETSI网站上进行5G标准必要专利声明的企业共计21家,声明专利量累计为11681件,其中,声明量超过1000件的企业有华为、Nokia、LG、Ericsson、Samsung、Qualcomm和中兴。让人欣喜的是,华为以1970件5G声明专利排名第一,占比16.86%。

企业在ETSI声明的5G标准必要专利数量

以上,从行业历史到企业历程,再到业务分析与未来布局,分六部分全面解答了雷军之问。

前瞻网认为,一个企业品牌要成为“民族品牌”,必须满足两个前提:第一,“科学技术是第一生产力”,民族品牌必须要有核心技术,才会产生对国家和社会的普遍价值;第二,企业要出海,民族品牌不仅要在国内确立领先地位,还必须在海外建功立业,树立中国企业形象。

现阶段,小米虽不及华为,也不是国民心中的“民族品牌”“民族骄傲”,但小米不到十年里对行业的革新、对社会产生的价值,依旧值得肯定。“民族品牌”并不是一场名额有限的宴席,而是一个开放的平台,有使命感、有责任心的中国优质企业都应力争成为“民族品牌”、成为“民族骄傲”。

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