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国产童装品牌不断崛起但高端市场占有率低-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:24:46 阅读: 来源:无机纤维厂家

2018年被称为国潮元年,李宁、CLOT、波司登、Purlicue苏五口等等这些国潮之光品牌,用中国传统文化元素与现代西方设计相结合,给所有中国潮人交上了一份近乎完美的答卷。

母婴行业观察创始人杨德勇曾在2018年樱桃大赏上表示到,随着制造业升级、国货品质颜值迭代,以及消费者信心回升,2018年无论奶粉还、纸尿裤还是其它品类,崛起都是非常明显的。

虽然近两年来,国产童装品牌不断崛起,但是从相关数据上来看,国产品牌的市场占有率、市场集中度仍然很低。

要知道,在童装行业爆发之前,各个品牌的定位只在中低端。因受外来童装品牌的影响,国内童装品牌才纷纷加大了对童装市场的布局,重点则是中高端市场。

据统计,高档童装消费额占全部消费额的25%,中档童装消费额占全部的37%,低档童装占全部消费额的38%。

同时,据相关数据显示可知,在国内童装市场上,占50%市场份额的国内童装生产商基本被挤压在中低市场,由于众多规模小的企业为了生存,不得不竞相压价,或做别人的衣裳来赚薄利。

而国外品牌占据的50%的份额中,则几乎垄断了中国童装高端市场。

显而易见的是,目前国内童装高端市场几乎被外来品牌占据,国内品牌要想抢占高档市场和外来品牌抗衡,经营手段就必须超前。

相比国外,国内高端童装市场还是稍显空白的,目前还在起步阶段,大多数消费还集中在一线城市及东南沿海经济较发达的省市。

高端趋势显而易见,但是盲目投资烧钱是不可取的。消费升级也不代表消费者一味的追求高价格和名品牌,产品溢价太多并不会带来更高的利润,只有“质优价平高颜值”才能更加深入人心。

在国货市场不断明朗的今天,精细化运营是关键。站在国货崛起的风口,要不断修炼内功,找准市场需求,发现自身不足。

当然,未来的童装市场一定是国货的天下,就看谁能在风口稳住自己的优势。

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