机械-食品包装设计的定位

在这里，我们提出不同消费层次并以这类层次去确立食品包装设计的不同定位及其设计方式，这是根据市场竞争的条件而不能不这样考虑的1种选择。由于设计人员是服务于产品的，产品是服务于生产厂家的，生产厂家又是终究服务于市场的，服务于市场就是服务于消费者，作为包装装潢设计人员固然要当仁不让的考虑研究各不同层次消费者的需求了。在这个不同消费层中，主要分为：儿童食品的包装设计、青年食品的包装设计、老人食品的包装设计、旅游休闲食品的包装设计、保健性食品的包装设汁等几个方面。(1)各不同消费层次食品包装设计的现状在目前市场上诸多不同消费层次食品的包装设计中，趋向最活跃、最繁华、最丰富多采的是儿童食品的包装设计，顺次是青年人食品的包装设计、旅游休闲性食品的包装设计，老人与保健品食品的包装设计等。儿童食品包装设汁，主要显现这么几个特点：1是花，花花绿绿让入眼花缭乱；2是活，活灵活现，更多的是卡通动物画得比真的还活现，大有呼之欲出，1呼百应之感；3是鲜、新鲜非常，鲜活1片，个个犹如出水芙蓉；4是艳、俏丽艳丽，多姿多彩；5是趣，妙趣横生，游戏味浓，并且还常有智力性；6是美，设计、印刷、制作、用料皆为精美之致；7是丰，丰富多彩，遍地开花，商店里，柜台中占着绝对地位。由于上述这些特点，决定着儿童食品的包装设计在食品领域中占侧重中之重的地位，所以，也是设计人员重点掌控的对象。青年人食品的包装设计，相对儿童食品的包装设计来说，其特点略有不同，1是量上不同；2是设计的风格不同；3是消费对象多侧重于女性。(在青年人的食品中，女性消费者将占到60⑻0％，这是决定于女性天生的爱吃零食决定的)为什么说量上有不同呢?因青年人食品几近是同等于普通大众食品，个性化特点不甚明显，不象儿童食品那么针对性直接性明显性突出，故显得在量上比不上儿童食品那么阵容宏大，普天盖地。设计风格上的不同，这也是有着明显辨别的，这类辨别在于青年人食品其包装设计的定位上多少带有理性化和功能性特点，儿童食品则是在10丈软红的诱惑中推动着销售，青年人食品靠1个"花"字，是不会完全到达这个目的的。青年人食品除具有了儿童食品某些方面的"花"以外，还要多出1些文化味、趣味、悠闲味，特别是对1些青年女性。还要在增加些浪漫味，玫瑰梦味。所有这些味都要在包装设计的图案中和艺术表现的风格中得以体现。另外，在色彩设计的格调上，也尽可能地偏向于清雅恬淡或充满些诗情画意，象1些小吃甜食糕点、糖果就是这样。老年人食品的包装设计和儿童食品的包装设计，青年人食品的包装设计皆有着本质性的辨别。老年人食品大部分都属于保健性的或祝寿性的产品，如人参晶、健脑晶、生日蛋糕、长寿糕点等等。除保健食品以外，也有1些属于大众性食品，但较有特点的还是保健性食品，对这些保健性食品，在设计的色彩基调上也比较慎重典雅，古色古香，其图案也多为松鹤蟠龙、8仙、竹梅等，以体现吉平和美好庆祝。旅游食品的包装设计，现在正处于1种向上发展的势头。由于随着人们生活水平的提高，对旅游兴趣的加重，自然带动旅游食品的向前发展强拆违法有诉讼期吗，作为旅游食品来说如方便面、火腿肠、8宝粥、各类饮料、罐头糕点小包白酒等。都可以视为旅游性食品。旅游性食品的1个显著特点是方便，让消费者携带方便，食用方便。如双汇鱼肉肠1拉就开，正是体现这个方便。所以在设汁包装中，设计人员须在"方便"2字上下工夫，选择最好实现情势。旅游食品除方便性以外，还带有休闲性，实用性，包装简化性等特点。这也需要设计人员加以注意。（2）各不同消费层次食品包装设计定位如前边介绍现状情况1样，掌握到各不同消费层次的食品包装设计特点，对研究食品包装设计的定位，就找到了通向成功路上的金钥匙。所以包装装潢设计人员在设计作品构思之前，必须注意到这1点。简而言之，对儿童类食品包装的设计其定位自然要从以上儿童食品包装中的几个特点来考虑，其它类消费层次的食品包装设计也1样从各自的特点中来考虑。所不同的是：除研究这些特点以外，还要考虑到以下几个因素：①消费者的心理需求及其变化，由于任何事物都不是1成不变的，其特点也1样会出现"腻"的时候，也需要常变常新。②市场的需求及其变化，即市场始终是1个动的状态变的状态，特别是瞬息间的千变万化，都会通过食品商品的包装中反应出来，不然，我们也不会常常在广告上看到"新包装新感觉新上市"这样的字眼了?随着市场的变化，还要研究各竞争对手的同类产品的变化，特别是出现的新产品，1种新产品就是1种新变化，这1点也须要注意。③展前性预测，这也是在产品及其包装定位中1个参考因素。这类展前性，1是要研究全部食品发展变化的可能性，比如人们现在提倡的绿色食品，绿色有机食品(即AA级食品)基因食品，环保食品，高营养合成食品，多功能营养食品，于医疗保健营养于1身的食品等，都须在确立食品包装设汁定位中提早考虑到。④国际性市场的因素这1点也很重要。1是中国加入了WTO，很多国外的企业要进入中国来，带来了1定的西方饮食文化，如汉堡包，热狗肠等房子被强拆了怎么办，这类文化对中国人也会产生影响，所以包装设计的定位，也要适应这类变化。2是随着中国食品工业的发展，也会有很多食品工业产品走向国际市场，在国际市场中，中国的食品，特别是包装设汁的艺术风格，如何适应外国人的需要，这也是在包装设计定位中需要注意的。(3)各不同消费层次食品包设计技能掌控每种不同消费层次的食品都有着自己不同的特点与特点，这些特点和特点我们明白以后，就基本掌控到了对它们包装设计的定位和设计技能。特别是在技能方面，不同特点与特点当中。也有着它们的不同技能与设计方法。这其间的技能触及到文化定位，图案构思和艺术表现方法（或叫表现方式）。所以，对不同消费层次的食品，要在包装设计的技能上进行辨别分析，辨别考虑，是很有必要的。1、儿童食品包装设计中的技能掌控儿童食品1个显著的特点是如何突出童趣性，益智性和热烈性。掌控到这3性以后，在设计技能的掌控上也就掌控到了要领。童趣性，是儿童们共有的特性。所以设计人员1定要想到这1点。具体反应在包装设计中，1是包装物的造型，要有童趣性；2是在图案构成上要有童趣性，即让儿童1看到就爱好上，以致爱不释手。如何到达这1目的，就需要研究儿童们都喜欢些什么，什么能够感动他们的心这个问题。1般说来，玩具最能感动儿童的心，包括1些小动物故事，所以在包装物的造型和图案的构成上，要想法体现和加入这些成份，并在这类基础上进行发挥。益智性，就是通过包装设计及其配套物方面，加入启发儿童智力开发方面的内容，如1些游戏性的趣味故事或小玩具小拼图等。热烈性：这也是儿童的天性之1，即在食品包装的画面上通过奇妙的构图与设计，到达画面的新颖、花俏与热烈。这类热烈，主要是画面的热烈场面，如"孙悟空3打白骨精"，"葫芦娃7兄弟"等这样的题材，另外图案中的色彩上也应力求用大红大紫大绿等色素，进行渲染烘托画面，也能到达非常热烈的效果。画面风格要粗犷、简捷、活泼、直接、必要时也须带些冲击性，以刺激儿童的购买欲望。转载自：烟酒快讯