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盛大游戏首推星辰变微测评进入微营销时代

发布时间:2020-02-11 02:21:09 阅读: 来源:无机纤维厂家

速途网讯 日前,盛大游戏为旗下新游《星辰变》在微博发起了一场“微测评”,其总裁凌海在微博邀请行业大佬、媒体和全体网友一起对《星辰变》进行“微测评”,用140个字说出自己对《星辰变》的看法和观点,并以此“微测评”为题,招聘“盛大游戏测评官”,给予优先体验盛大游戏旗下所有游戏的资格。据了解,这样的游戏“微测评”在游戏行业还是头一回,完全开放式的评论,既是对用户意见的重视,也从另一方面印证出盛大游戏对于自己产品的信心。 事实上,从去年九城CEO朱骏的1000万现金照片在微博展出开始,微博已经成为各大游戏厂商新的营销主阵地之一。进入2011年,各大游戏厂商的微博营销战呈愈演愈烈之势,之前金酷游戏CEO葛斌斌斗鲨鱼在微博进行直播,除了网络媒体之个,也引起了传统平媒的关注报道。近期,巨人网络也在各大微博发起“向史玉柱提问拿ipad2”活动。

网游微博营销历经三阶段

“微营销”,是随着沟通技术的发展,在近年逐渐兴起的一种营销学,是指厂商针对每一个用户个体的具体需求所进行的极具差异化的营销模式,是精准营销的一次全新升级。

综观网游微博营销,大致经历了三个阶段。

第一阶段是微博营销的初期,这期间微博主要承担一个信息发布的作用,以朱骏巨额现金营销的案例为代表,这一阶段微博的作用实际上仍然和传统媒体差别不大。

第二阶段,经过一段时间的摸索,各大厂商开始在微博阵地开展各种各样的营销活动,比如葛斌斌的斗鲨鱼直播,以及比较普遍采用的激活码发放活动。这一阶段,厂商开始注重微博的互动性,给予了玩家更大的参与性,但是仍然以厂商为主导,玩家只是被厂商拉来“捧个人场”。

第三阶段,史玉柱的“求问”,以及凌海的“求评”,实际上代表着一种全新的微博营销思路,在这种思路下,玩家的个体需求和能量将被进一步放大,这是一种厂商和玩家互相主导互相影响的营销方式。

网游进入“微营销时代”

评论人士指出,网游的创新营销目前已经发展到了第三个阶段,这一阶段更加注重企业与玩家之前的沟通互动,这种营销方式才是“WEB2.0”时代所应有的营销方式,是一种在开放的理念下形成的营销模式,才真正标志着网游全面进入“微营销时代”。

从史玉柱以及凌海的两个案例中,可以看到随着微博这个全新营销工具的成熟,一些走在前面的网游厂商已经在尝试这种全新的营销模式,对于玩家来说,这种方式意味着更大的主动权、更有可能被满足的需求,而对于厂商来说,这种方式除了能提高自身的创新能力之外,也无形中加深了用户的忠诚度,可以说这是一个双赢的结果。

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