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【新闻】照明欲重走家电品牌化道路内外因导致瓶颈凸现莱州

发布时间:2020-10-19 02:20:59 阅读: 来源:无机纤维厂家

如果你买电视机,你会买什么牌子?TCL、海信、海尔还是创维? 如果你买节能灯,你又会买什么牌子?雷士、欧普、三雄极光还是佛山照明? 两个看似无关的问题,其实暗藏了不少玄机。照明业作为家居业的朝阳行业,经过十多年的洗礼,正在不断洗牌,由产品竞争转入品牌竞争,渐渐地向现在的家电行业格局发展。 照明业的第一轮洗牌已经结束,一些大品牌脱颖而出。然而,在记者近日发起的一则调查中发现,绝大多数消费者对于家电品牌了如指掌,对节能灯品牌的认知度相对较低。 “照明行业向家电行业模式靠拢?这个问题还不好说。”乔森电气有限公司总裁何荣标先生客观地评价了这个问题。照明行业在朝着家电业品牌化道路前进的过程中,似乎已经出现了瓶颈。 照明企业逐步走向品牌集中化道路 “照明行业的明天就是家电行业的今天” “照明行业未来的竞争将是品牌竞争。未来3-5年间,中国节能灯市场将朝集中化发展,就像家电行业一样。”雷士照明总裁吴长江在接受搜房记者采访时曾放出如此豪言。正如吴总所言,照明行业和其他家电商品一样,由产品竞争转入品牌竞争,是存在一定的必然性的。 虽然照明行业不属于家电行业,但有较大相关性和相似性,从其产品价值和功能应用方面看,它更加接近小家电行业。照明行业刚起步时跟家电业相似,因为其产品的多样性和行业门槛较低,存在许多品牌。家电业经过市场竞争洗牌,已经形成少数强大品牌控制行业的局面。照明行业也正在不断洗牌,渐渐地向现在的小家电行业格局发展,形成一个相对稳定和大规模的产业。 去年我国的照明行业销售额已达850亿元,出口额43亿美元。在国内外众多的实力企业积极参与下,中国照明市场日趋成熟,大型企业的地位也已基本巩固,我国照明业的竞争格局基本形成。 7月8日,雷士设在上海的研发中心正式挂牌成立,这是雷士10周年庆典前的一大重要事件。吴总一直强调照明行业要做品牌,必先要技术过关,然后就是市场推广。“先市场后工厂,先战略后营销”,这是雷士吴长江1998年在企业创办之初的指导思想。 吴总的战略是成功的,同时也正正道出了现时照明行业普遍存在的两大弊端:技术和市场。 照明VS家电 照明行业走向家电行业的品牌集中之路弊端探讨 瓶颈一:没有高标准要求和强行认证的技术标准 对于家电和照明市场,曾在格兰仕任职,后来担任乔森照明营销中心市场部长的肖南方最有体会。虽然进入照明领域不久,但是肖部长认为,照明行业在技术层面上最缺乏的,就是技术认证。 “现在国家对节能灯的认证标准没有健全,认证标准只有3C,还没有CQC。”肖部长指出。简而言之,3C是安全认证,而CQC是更高级的质量认证。普遍产品都要经过基本的3C安全认证,但是CQC认证在照明行业还没有得到普及。换言之,由于没有硬性标准规定,节能灯的质量就参差不齐。 反观家电行业,在欧洲有一个强制性的ROHS(《关于在电子电气设备中限制使用某些有害物质的指令》)高级认证标准,欧洲企业没到达到此标准的产品将试为不及格,不得推出市场。ROHS认证2006年在中国引起了不少反响。为了保证出口销售量,国内家电企业都增加了技术研发,达到此项标准。由于有了此项硬性标准,无形中也促使了家电业的技术改进。 技术是一个行业发达与否的重要标准之一,由于没有健全的法律法规,导致照明业出现很多杂牌军,标榜节能却是技术不过关的产品。肖部长指出,现在节能灯的认证标准是自愿性而非强制性,因此,很多技术不过关的企业都没有得到认证,就推出市场卖,造成很多不及格产品,也严重影响了照明行业的整体发展。 因此,照明业欲想做到家电业的技术层面,第一步首先就要有硬性的技术认证标准,才可以像家电行业那样垄断。有了国家高要求的认证标准,在公平环境下,企业符合国家标准才能生产,这样才能全面推高照明技术。反之,如果规范不健全,很难实现。 瓶颈二:缺失销售渠道,大打广告徒劳无功 除了技术认证标准的不完善,市场销售渠道也是照明业发展的阻滞之一。 据调查,目前照明企业数已达11000多家,行业年产值3000多亿元,年产值过亿元的照明企业也从先前的不到10家,发展到现在的数十家,形成了一批以行业单品冠军和推荐品牌为第一品牌方队,以雷士、欧普等品牌为龙头的行业品牌格局。 在快速扩张的同时,照明业的品牌意识逐渐加强,不少企业花费大量资金做广告,其中上了央视广告的企业也为数不少。品牌意识增强是好事,但并非一窝蜂地宣传就是正道。牌子打响了,还要确保消费者能买到你的产品。 “很多企业都犯了这样的错误,先宣传后销售。企业要市场才有销售,照明企业现时急需的是全面铺开销售渠道,不然做多少广告,消费者买不到也没有用。”乔森总裁何荣标认为。 举一个显浅的例子,假如你买电器,你可以有很多地方选择。生活超市、专卖店、综合市场、街边电器店甚至普通的五金店。家电业销售渠道通道广,消费者容易看见,自然不难购买。 然而,买灯饰、节能灯等,只能到专业市场或者家居卖场。何总说,照明企业在90年代初大打广告,但是市场渠道都没有全面铺开,消费者即使知道有这个品牌,也不知道到哪里买,广告都是白做。 后记: “照明行业的明天就是家电行业的今天。”然而,家电企业用了30多年的时间才做到今天的成绩,照明的“明天”又将有多远? 套用两句经典的广告词: 1、"它们的寿命将和你的企业一样长"--某计算机公司,展示产品的技术含量高。 2、"总有一间在你隔壁。"--某便利店,道出购买的方便。 照明行业当务之急的,就是这两个广告词所体现的要求。品牌化、集中化的市场格局有多远,还看技术和市场。 本文系搜房网家天下原创专稿,如需转载,务必请注明出处及作者,违者本网将依法追究责任。

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